抢夺之战2.0

　　百威亚太上半年业绩下滑以市场损失为代价。 　　销售额下降 　　根据国家统计局的数据，上半年国内啤酒行业实现了1714万千升，比去年同期减少了9.5%。△统计口径是每年主要业务收入在2000万元以上的所有工业法人企业。 　　上半年，根据公开财报报道，华润啤酒的销售台数为603.9万千升，比去年同期下降5.3%，在全国排名第一。青岛啤酒以440.6万千升的啤酒销量排名第二，比去年同期下降7%。国产老板和次子的销售台数的减少幅度都在全国平均的减少幅度以上。 　　 　　但是，百威亚太地区国内同一时期的销量比去年同期减少了20.5%，是上半年全国啤酒销量平均减少幅度的两倍。 　　销售台数的下跌带来了收益规模的萎缩。上半年，华润啤酒和青岛啤酒的销售额分别比去年同期减少7.5%和5%。百威亚太在中国的销售额比上年同期下降23.3%，亚太地区的销售额比上年同期下降23.5%，折合人民币176亿元。百威亚太以比华润啤酒多2亿元收益的微弱优势，仍位于亚太地区啤酒行业收益的第一位。 　　特别值得一提的是第二季度。据百威亚太半年报报道，第二季度该公司在中国的收入比去年同期下降了4.6%，主要原因是百升下降了4.3%。4月，百威亚太在中国的销售数量比去年同期减少了17%。 　　4月，根据统计局的数据，中国规模以上的啤酒企业当月的销售量累计为310万千升，比去年同期增加了7.5%。本月是后疫病时期啤酒业界迎来转折点的时期。据中酒协事务总长兼啤酒分会理事长何勇介绍，疫病发生前的3个月内，饮食、夜场等消费场景消失，啤酒的生产量确实大幅下降，最高时比去年同期下降了40%。但是，从第二季度开始，中国啤酒行业的产量迅速增加，5月份当月的产量比去年同期上升了14.6%。上半年的行业利润比上一年同期减少，但单月啤酒每千升的利润比上一年同期增加了近30%。这是空前的变化。 　　“消费者重视健康的需要和品质，所以最好少喝”。何勇分析说，疫病带来的被动转折点加速了啤酒产业的变革。 　　高端普锐斯 　　为什么百威啤酒赶不上4月？ 　　这不得不提到夜场路线。百威亚太在半年报上表示，高端品牌百威占据领导地位的夜生活管道恢复较慢，去年销量显著，今年第二季度每百升的收入受到负面影响。 　　在百威亚太地区，零售渠道、餐饮渠道和夜生活渠道均接近全部，超过90%，超过80%的终端销售点在6月末之前重新开放。在云南丽江访问啤酒市场时，丽江古城酒吧协会秘书长对21世纪的经济新闻记者说，当地酒吧自5月底6月初重新开放。 　　除了主要渠道开放较晚之外，百威亚太半年报没有提及中国各地区市场业绩变化。但是，21世纪的经济新闻记者从多家啤酒企业的半年报中，明确了上半年高端啤酒销量大的东区和南区的市场占有率有所缓解。 　　上半年，华润啤酒在南区的纯利润为8.9亿元，比去年同期增加了56%。南区是喜力工厂的所在地。青岛啤酒在华东和东南地区均由赤字转为盈余，华东从去年上半年亏损380万元增加到利润近1亿元。东南损失900万元，利润260万元。东南部有百威亚太收购的雪津啤酒。东北、青岛啤酒逐年增加，对华润啤酒来说，那里是发源地，是疫病影响最严重的地区之一。对于百威亚洲太平洋来说，那里是哈尔滨啤酒的势力范围。 　　疫病只不过是偶然，竞争很长。 　　“预计3-5年，中国高端啤酒在全行业的消费市场份额将从不到2%上升到15%-20%。”何勇说。 　　这样一来，在消费升级的领先地位下，国产啤酒和外资啤酒大公司都将面临瓶颈，竞争将会更加激烈。上半年，夜场失利的百威亚太已经带着许多新产品瞄准了零售的超高端和电子商务渠道。根据尼尔森的资料，第二季度，百威亚太的零售渠道的销售数量增加了一位数，电子商务渠道的市场份额是第二位啤酒企业的两倍以上。下半年，喜力家族的另一个品牌将登陆中国市场，参加高端竞争。 　　但是，国产啤酒无疑已经不是低价的代名词了。无论谁胜谁负，最终都会提高，满足的肯定是消费者的新需求。 　　详情请下载21财经应用程序 　　（责任编辑：李剑华实习生：郭金文）