替身姐妹10.0

　　文|数娱乐梦工厂，作者|丁楚乔，编辑|友子 　　“短剧的女性观众达到了8成。但是，即使是收入稳定、乐于使用短剧的人，预计短剧的费用也在全集3元以内，没有人支付集费。但是，支付费用的并不是短剧唯一的变现方式。”。 　　在短片视频平台上追短剧的人有几个？ 　　越来越多的短片用户发现，短剧今年成为各平台新内容的热点。这些短剧诞生于早年的短片视频故事账户，时间一般在10分钟以内，以故事推进的电视剧形式发表。11月29日，震耳欲聋的短剧收费新闻被报道后，震耳欲聋、速手、微视都进入了收费短剧的时代。 　　关于短剧的认知，数娱乐君最近以22-30岁的工薪族为对象进行了随机调查。从有效的回答来看，近半数的回答者回答没有看过短剧，但不习惯短剧。 　　有趣的是，同样涉及付费，长视频引起愤怒，短剧更令人讽刺。 　　短片在很长一段时间里，“快餐文化”的印象根深蒂固，而扎根于此的短剧大多都是低质、庸俗的代名词，与2年前的网络大学的境遇相比，短片并不太好。其中，兼具制作水准和整体观的作品只有少数，其中多数以抖动、头部MCN、中小电影公司等为首，以美国读、番茄小说IP或固定编剧的头部作品为原作。 　　与网络剧这一“正规军”相比，草根出身的短剧要比用户无法替代的短剧低，短剧的品质也是重要的要素，但是从市场的大盘子来看，还没有养成高强度追更习惯。另外，为短剧支付费用的人有几个呢。 　　据今年10月入局的短剧首播速度统计，速手车站内的短剧日活用户规模达到2亿3000万人，播出量超过1亿人的短剧有850部以上。 　　短剧的内容迅速变大，背后是短片视频平台内容的焦虑。根据QuestMobile的“2021互联网秋季报告”，与去年同期相比，这些头部应用的月活动用户的规模增加了，其他阵营的用户流失也明显了。 　　短片视频用户的增加进入瓶颈期，涉及到直播电子商务、商业广告等业务。为了留下用户，以抖动为首，典型的垂类KOL系列化了短的视频内容，最近2个月就有超过1500万的吸粉者，农村生活的连载故事打开了抖动的新想法。 　　短剧的收费是表象，用户希望为更多内容背后隐藏的“未完成待机”而购买账单是短片视频平台的最终目的。 　　虽然短剧的收费化并不是什么稀奇的事，但是这次震颤声音的内部测收费化的新闻，在短剧里引起了空前的关注。 　　自2019年8月建成“速手小剧场”入口以来，短剧行业至今只经历了2年以上。但是，2年来，短剧的内容急进，在快手之后，微视和震动声不断地进入。短剧创作者的激励政策也不断升级，从3个短片视频平台来看，百万元奖金、千万级流量是标准的。 　　入局有前后，平台背后资本不同，三大平台对短剧的扶持也各有重点。“火星计划”合作专业电影、电视机构的创作者，对阅读和腾讯动画等鹅系IP产业链进行了微视，“新番计划”以包括新人、老练、头部在内的多层创作者为对象。 　　目前短篇电视剧的创作者已经不仅仅是个人的单独斗争，背后已经有MCN、网络文/漫画平台、电影电视公司、广告公司借势入局，其中MCN机构最突出。 　　12月11日，根据速手、越音的人气短篇排行榜，广州神狼文化、青岛古麦嘉禾、上海银色大地、杭州心扬媒体等各地的头部MCN仍占据短篇排行榜前10位，以米读、番茄小说等平台为原作的情感、高甘、古风爽剧也同样占据着高位。 　　在三个短片视频平台中，速手短剧及其收费版已经有规模，用户在站内输入“短剧”进入小剧场，点击侧边栏点击-更多-收费内容-人气娱乐-影视短剧可以观看包括短剧和网络电影在内的约2400个收费作品。 　　数娱乐君观察到，速写剧有以下主流收费梯度。 　　●收费看最终话：1min*3话，定价2元；1 min*5套，定价3元； 　　●收费看最终番外：通常1-2min*1话，定价1元； 　　●付费看季：单季2-10集，一般不超过3季，按套餐数3-5元出售。 　　在收费短剧专栏下，最快销售量最高的《最终回》以2元3集的打包价格，半年累计销售3.5万部，计算该剧的收费总收入约7万元，8300人以上参与了评分。 　　（短剧《我在演艺界备受宠爱》） 　　这个销售额是什么概念。参照对家越音的“超级保安（第2期）”，11月末发售了最终试验水1话1元，5话包装价格4元。在线后的20天里，单集的好成绩最高不到8000。 　　假设两个平台用户的交互意识相当，利用“最终回”的“评分人数/购买数”的比例，粗略推测“超级安全（第二季度）”的销售台数接近3万，总收入最高约10万元。无论哪个平台，如果短剧的费用是唯一的现金化方式的话，利益空间就相当有限了。 　　（多音短剧《超级保安（第2期）》） 　　事实上，上个月，虽然微视也征收了短剧的费用，但是在车站里不怎么发生水花，兄弟平台的腾讯视频的短剧专栏在线后，面向非会员征收了3元/部的费用，所以受到了更多用户的关注。 　　看了今年下半年以微视为主推荐的几个收费短剧，“谈了什么样的恋爱”“池之怪谈”“替身姐妹”的费用也是这个价格。 　　也就是说，3元看全集/季的模式是3个平台默认的“短剧市场价格”。 　　从终端的价格设定来看，利用薄利多销、平台的流量，发挥长尾效果，是短剧的创作者和平台所希望的发展方向吧。 　　但是，短剧的兴盛降低了电影电视剧创作的门槛，提高了传统短篇视频内容的上限。 　　据短剧业者@千幻冰云对数娱乐乐说，“这部短剧的拍摄开始成本不高，单集成本在1000元以下也可以拍摄。拍摄成本也很高，不一定一次都可以拍摄。”。 　　目前，头脑发颤的付费短剧不能销售单部5万部，收入超过10万元的成绩很少，还不及长视频平台此前超过100万元的吸金能力。 　　数娱乐君最近对短剧的认知度进行了抽样调查，回答者一般都来自一二线城市，工作年限在五年内，可以说是有钱有空喜欢追电视剧的年轻人。但是，根据调查结果，回答者中近5成不看短剧。 　　在市场身份不高的情况下，想在短时间内销售速手3元等网络电影《江城烟花》（2020）的百万销量是不容易的。 　　（数娱乐梦工厂随机抽样调查） 　　为了提高用户身份，制作精品短剧是短片视频平台目前的共识。但是，目前三个平台的主推内容各不相同。 　　数娱乐君发现，在多部短剧排行榜中，甜言蜜语、家庭剧、逆袭剧远远超过了传统短片中的人气搞笑、悬疑作品。短剧的故事往往为账户上的人提供服务，例如《金牌婆婆》的家庭故事对背后的高手@王爆婆婆的形成。 　　在尝试与青南姐妹等电影公司、金靖等演员合作后，颤抖的声音也意识到了车站达人的力量，最近又吃CP，又拍甜电视剧。 　　与震速相比，微视播放的《池之怪谈》、《谈了怎样的恋爱》的主演是著名乐队苏达绿鱼丁线、人气爱豆赵让，横屏、集都在10分钟内，身体量在20话以内，推进前几集的试看、全集的收费模式，推动回到长视频的传统思维方式理论上应适应现在许多用户对横屏短剧的需求，值得关注。 　　在短剧的滤镜下，主演是科班还是网络人气，还是外行，已经不是那么重要了。故事情节是否高是短剧最重要的评价标准。 　　但是，仅仅从故事情节来判断的话，绝品的短剧就像是假的命题。 　　现在，3个平台现在也是狗血短剧的主导，看起来无限反转着，不过，实际桥段被嫁接，虽说是数年前国产剧玩了的残余的做法，从长剧抽出主线，被压缩成短剧。 　　以短剧《再见，陆先生》为例，《女主角与敌人恋爱》这样的古早设定简单地播出了近亿次，但初期可能是免费观看，观众对质量的容忍度很高。但是，支付费用的话，什么都不知道。 　　（数娱乐梦工厂随机抽样调查，页面统计cr问卷调查星） 　　根据数家娱乐梦工厂的抽样调查，即使收入稳定，喜欢看短剧刷的人，对短剧收费的预测也在全集3元以内，没有人支付集别费用。从目前的短剧整体质量来看，各平台很难推进短剧的收费化。 　　接下来，微视又在线了一部短剧《妻子的反攻》，高举《回家诱惑》的短剧版旗号进行宣传，同一部短剧的“短剧化”，又希望多少人再追呢？ 　　短剧收费吗？至少现在大部分的短剧都很难回答这个问题。 　　“从今年1月到10月，短剧的总播放量超过了7700亿人。短剧现在可以说拥有网络上最大的短剧消费规模的用户。此时，短剧的创作者的总收入规模在短剧平台上超过了10亿人。”。速手短剧运营负责人于胤氏在不久前的速手短剧大会上明确了这一消息。 　　在这些数据背后，头脑短片的功绩不可或缺。 　　根据数字娱乐梦工厂的统计，大部分回答者只是在每个社交平台上随机推一些短剧，而不能主动跟踪。从短剧观众的分享来看，快手“这个男主有点冷”、震颤声“做梦吧！晶晶”这两部甜蜜宠爱剧的好感度分为秋色，“看不下去。为了‘这个男主有点冷’下载了快手”。 　　根据艺恩报告书，30岁以下的中低收入年轻人在短剧观众中占了过半数，女性观众达到了全体的8成。这不难说明为什么甜蜜宠爱的短剧相对出圈儿，颤抖声快手的人气短剧排行榜总是甜蜜宠爱，不离感情标签。在此基础上，年轻女性当然成了收费追剧的主力军。 　　当然，少数男性回答者对数娱乐君说：“速手的《能测量风云》等恐怖悬疑剧，震动声的《正道之光》讲述小人物故事的爽快电视剧，也有同样的价值。”。 　　观察三个平台用户的特点，最晚入局的震颤声吸引了年轻人、女性用户众多，还比较早走出商业广告、电子商务直播等业务，在短剧的普及、开设费用方面，具有较小的优势。 　　另一方面，抖动有6.7亿个月的工作，领导用户的基础+流量的倾斜可以吸引更多有潜力的优秀创作人员。例如，这次的抽样调查中，至少有7成的回答者回答说会用颤抖的声音看短篇电视剧，大部分的用户在首页使用了“做梦吧，不知不觉中结晶”的普及视频。 　　即使比较前文中的“我在演艺圈很宠爱”和“超级保安（第二季度）”的销售情况，后者的上架震动声音也不到一个月，基本上可以超过前者半年的累计销量，足以说明用户基数的影响。 　　这部电视剧改编自番茄小说《十月蛇胎》，原作仅1万余人观看，到本剧结束为止已达到4亿5000万人。 　　另一方面，相对高效成熟的商业化运营，在震耳欲聋和短剧创作者合作的过程中有更多的谈判芯片姜十七、@放扬之心等千万名粉丝的头部红人，在震颤的声音和轻快的手上开设了账号，但两个平台提供的作品不同，例如《恶女的告白》只播放震颤的声音，连续几天登上推荐banner，结束后，快手发表了部分内容。 　　那是不是意味着其他平台在拍短剧、付费等方面没有竞争力呢。显然不一定。 　　今年7月，速手报告说男性用户占了短电视剧整体的57.2%，但是在重度的短电视剧用户中女性只占了很高的比例。具体地说，各线城市的短剧用户的消费（收费追剧、电子商务消费等）状况，不同用户的购买力相对持平，打破了快速与沉降市场束缚的固有印象。 　　艺恩也统计了各平台的短剧用户的习惯，发现他们通常在休息、上下班、三餐之间快速看完平均1-3分钟/集的短剧，整个30集赶走也不是一个小时左右，占用时间少，负担小密集的苏点和爽点能给他们带来即时的快乐，收费的短剧仿佛成为现代“内容快的消耗品”。 　　也就是说，如果用户对一些短剧抱有好奇心，由于购买价格的门槛低，极有可能出于爱的冲动而支付费用，但要培养用户对长期收费习惯和平台的忠诚需要微们寻找和探索自己的内容和用户的特征。 　　短剧不暖的时候，为什么今年会集中爆发呢。 　　要回答这个问题，2020年是值得关注的一年。 　　疫病期间，震音月活突破了6亿大关，之后陷入了成长的瓶颈。事实上，在经历了震耳欲聋以及去年的特殊情况后，每一个短视频平台都面临着不同程度的用户奖金减少、客户成本增加。 　　从平台的角度看，当15s的短片视频越来越无聊时，抖动需要更突出平台特色的内容，提供新的意义，留下用户的活跃度。 　　短篇电视剧的拍摄周期不超过一个月，短则一周，成本低，效果快，比传统电视剧更容易通过审查，以MCN机构为代表，很多电影、电视剧的“边缘人”对此十分兴奋，可以再分配广大腰围的演员、编剧等资源，速度快、速度快震耳欲聋为之提供的各项激励计划给多方面带来利益，何乐而不为。 　　实际上，收费短剧只不过是短片视频内容商业化的一部分。至今为止，没有以“大作”、“高成本”为噱头的短剧。但是，随着内容的升级和竞争，成本的提高是必然的，另外，时代剧和幻想IP的燃烧速度也是单个短剧收费的主要原因之一。 　　长期来看，短剧人设和流量可以积累沉淀，为平台直播电子商务等其他业务服务。 　　以感情账户@放扬之心为例，去年的现场直播中只和粉丝进行了交流，在短剧的成绩出来后也加入了直播带，最近的两次现场直播累计有56万+人收看。 　　（从新抖动开始） 　　引力媒体副社长张帆表示，“除了我们的输入外，包括直播和后续IP派生的联动在内，输入本身可能不是最好的方法”。 　　这一点，可能适用于各平台。对于大多数用户来说，商业性植入的短剧（或短片视频）和故事性广告没有根本的区别。 　　今年以来，短视频平台面临的内容创新压力又增加了一些。 　　在电视剧的著作权问题上，爱优腾芒等长时间的视频平台联手困难，4月的业界提案书事件，6月的视听大会长的视频集团的“讨伐”事件相继发生。 　　上个月，北京互联网法院对优酷控告“冰糖炖雪梨”速效侵犯案进行了审判，优酷胜诉，并获得了46万美元的赔偿。长视频的一方肯定又一起胜诉，激化了短片视频著作权的焦虑。 　　这种焦虑不仅推动了短剧的蓬勃发展，还刺激了短片视频平台不断为新内容作出贡献，满足了现有用户的需要，“打通”了新的用户群，越来越产生垂直、专业、更具识别度的内容。 　　从震颤音近一年内容的动态中可以发现，无论是运用专业摄影技术展示农村风貌的@张先生，还是@骆驼王宇，@科学技术纪元等美妆，技术各种领域的高手，都有意识地将输出的内容分类到了合集中。另外像@陈小沫这样不连贯的故事类账户也围绕现有的暖心人设置制作了系列。 　　（KOL将内容系列化） 　　由于有了新内容的补充，尽管外患内患，但颤抖的声音、快速的手依然可以在前一个用户的成长减速后，保持到今天为止的整体扩张趋势。 　　对于短剧，另一个值得关注的现象是头部作品锁定了人气档并在线播放，同题材的短剧也有了新的倾向。 　　今年7-8月，速手率先发布了《速手短剧暑假档》的概念（追剧高更季），用户数据也显著出现。在此次活动中，速手发售了超过50部的短篇剧，其中超过亿日元的播放量超过了20部。另外，在《十一段》中，速手发售了《爆炸剧场》，摸索着以更多男性为题材的纵向屏幕短剧风格。 　　震颤声、微视结合甜蜜宠爱剧的播出打拳，下半年以来，震动声的《恶女的告白》、《悲伤的时候相爱》、《动心》、《从天而降的漫不经心的男人》、《做什么样的恋爱》集中在线，从校园、都市、古装等细分题材入手用户开始“用头啃糖”了。 　　什么样的短剧能让更多的用户开心呢。这可能不是现在唯一应该重视的问题。短剧是短片视频平台的新型内容武器，只有以短剧“追更式”的想法来整合车站内外的资源，才是平台真正具备的能力。