网络犯罪调查第一季

　　澎湃的新闻记者王涟 　　20万能制造另一种思慕吗？ 　　国内企业制作“海外品牌”，在中国市场销售。“这个模型有很多家庭品牌”。某品牌企划公司的郑明企划总监（假名）指出，“家庭这一类（海外品牌）基本上都在国内，特别是广东省”。 　　很多业界相关人士对澎湃的新闻记者说，很多是用“假洋牌”包装的。某行业相关人士补充说，虽然这样的品牌变少了，但电子商务平台上有很多是假冒洋品牌的，因为（英语）的谐音而出名。 　　澎湃新闻记者日前秘密访问了多家品牌企划公司、模特经济公司和海外注册公司，试图揭开国内“洋品牌”混乱的一角。 　　能用20万制作“洋品牌”吗？ 　　“这个模型主要是多讲故事，充分概念，把外部展示给海外品牌。”郑明坦言，从零开始打造“海外品牌”，必须全面构建品牌名、品牌故事和理念、产品、形象等。 　　郑明曾经把一个家庭品牌包装成意大利的高端品牌。 　　澎湃的新闻记者发现，该品牌并非没有进军淘宝、京东等电子商务平台，而是在全国十多个城市的住宅城开设了脱机店。澎湃的新闻记者联系了该品牌的负责人，对方表示报价将根据设计方案提供。 　　在上述品牌的销售人员提供的品牌介绍中，该品牌诞生于意大利，意大利的米兰有研究开发机构，与很多意大利的大学合作。实际上，该品牌的策划人郑明说，该品牌只是广东公司包装海外品牌。 　　郑明为某品牌设计的一些品牌故事 　　根据郑明提供的报价单，加上品牌规划战略、品牌VI（视觉形象）设计、官方网站设计开发等，不包括着地产品，耗资20多万元，工作周期约3个月。 　　澎湃新闻记者从品牌包装公司得到的品牌包装企划资料显示，该团队分析过一种将国产奶粉品牌包装成海外进口品牌的方法。从海外商标注册到官方网站设计、搜索引擎资料等信息都精心设计，一般消费者很难发现其脆弱性。该公司指出，在包装成“进口品牌”后，该品牌的奶粉单价是同类国内品牌的2倍，销量也比后者大幅上升。 　　在一个电子商务平台上，澎湃新闻记者发现上述假冒“洋品牌”标记为荷兰进口。 　　许多文化媒体公司对澎湃的新闻记者说，只要有公司的基础信息和相关资料，就可以写出品牌故事。某媒体企划公司的王刚负责人（假名）说，根据品牌的故事，团队想让更多的人听到并记住。 　　王刚提供给澎湃的新闻记者的例子是，他们的团队为国内口腔清洁品牌策划了品牌概念和品牌故事，从一家西班牙公司上世纪设立的国际知名口腔清洁代工厂传承下来，这个品牌在欧洲受到消费者的喜爱。 　　澎湃的新闻记者发现，上述例子中提到的代工厂无法检索相关信息，该代工厂旗下的面向品牌的页面也是空白的网站。 　　在天猫、京东等电子商务平台上，该品牌被分类为进口品牌，旗舰店也被命名为“海外旗舰店”。该品牌的天猫旗舰店最畅销的产品是75ml的牙膏，两瓶售价近150元。 　　王刚说，上述口腔清洁品牌的合作是整个年期的形式，一年的费用是300万元，参考另一位顾客的报价单，包括品牌战略的规划和落地方案，一年需要100万元。 　　“专家”的印象是外国模特 　　除了品牌概念、品牌故事之外，“洋品牌”还需要“外国人的脸”。 　　据某行业相关人士透露，著名家庭品牌慕思健康睡眠株式会社（以下简称“慕思”）是一个明显的例子。以前，慕思主张官方网站的名字“deRucci”是法国慕思的品牌名，是法国设计师deRucci创立的，慕思在各地向海外发出的广告中使用了外国老人的形象。 　　慕思去年在IPO募集书中明确了外国人老人身份的谜团。根据征集书，2009年8月15日，Timothy James Kingman允许慕思使用肖像画。 　　慕思2013年广告 　　“一般以品牌故事和协调性为基础，寻找符合气质的外国模特（外国模特）或外国朋友的资源。”郑明对澎湃的新闻记者表示，迄今为止与慕思品牌部相识的人对王明说：“我认识了东莞学校的外国教师，签署了一生的独占形象。”。 　　但是，对于这一广泛流传的说法，澎湃的新闻记者却未能与慕思方面取得联系。 　　王刚的媒体企划公司向澎湃新闻记者推荐外国模特，从模特卡上看，这些外国模特曾饰演商务人士、医生、家庭行业专家等。 　　外籍模特卡 　　上述公司提供模特摄影合作的报价单，含税费用计6万多元，其中模特肖像权费用每年8000元，拍摄完成后每年缴纳肖像权费用。如果需要长期使用，需要与提供模式的经济公司进一步沟通。 　　据某模特经理沈利（假名）说，公司是根据模特照片的使用年限、使用途径提供的。沈利公司最高的外部模式是1天（8小时）室内的纯平面摄影，票价为24000元，不开票的话便宜23000元，超时部分以1小时3000元计算。一年的肖像权以摄影费的50%计算，如果长期购买的话可以协商价格。 　　另一家媒体企划公司直接表示，可以直接购买肖像权，购买费用为10万元。但是同时，他还表示，购买价格可以根据商务平台等进行更详细的说明。 　　海外品质认证未必可靠 　　“海外品牌必须在海外注册商标”。某品牌企划公司的策划人李晓（化名）告诉新闻记者，自己的团队可以策划海外品牌。李晓明说明，品牌名、定位、故事等确定后，需要设计商标提交注册。 　　据提供海外商标和海外公司注册业务的公司称，一般的操作是国内公司的法人担任海外公司的股东，在国内实际上是国内品牌这一点还不清楚。 　　据该公司的周敏（假名）业务顾问称，该公司注册需要40个工作日，在法国注册费用6万多元，注册商标约8000元，之后每年维护费用接近5万元，和意大利注册公司合并商标费用大约在13万元左右。 　　选择目标国也有讲究。该公司另一位顾问张玲（化名）说，必须选择相关产品质量最好的国家注册公司和商标。例如，锅茶碗行业适合德国，家庭行业适合法国、意大利等国家。 　　“消费者在调查商标品牌、查看证书时，直接体现海外的公司，提高信赖感”。张玲建议，在海外公司申请商标和条形码，只要在中国的条形码中心注册，就可以将海外产品迁入中国的卖场。 　　海外品质认证也存在漏洞。该公司还可以在美国、欧洲为客户进行相应的监管机构认证，张玲准备资料简单，“大部分产品不需要实际检查产品”。张玲还提出，只要预算充足，SGS（瑞士检查和认证机构）的认证也可以，“强化消费者对产品质量的认可”。 　　在投稿之前，澎湃的新闻记者未能与瑞士相关机构取得联系答复。 　　周敏的公司可以向客户提供没有犯罪记录的证明书，将海外市中心的商业地址用于注册公司，支付费用后可以向客户委托海外国家工业产权局咨询。 　　李晓团队策划品牌官方网站展示证书（经记者暧昧处理） 　　如何分辨真伪的“洋品牌”？ 　　邦圣法商律师高鹏翔指出，在海外注册公司不需要伪装成“洋品牌”，在中国注册的公司也可以伪装成“洋品牌”。认识到真伪的“洋品牌”，将重点放在品牌概念、品牌形象、品牌故事上，包括产地和专利技术也可以进行个方案分析。 　　在李晓和团队策划的多个案例中，使用了暧昧的说法。例如，李晓队为了某个企业计划的定位是意大利的进口品牌，借助名人的效果，主张这个品牌受到跨国皇室和名流的喜爱。 　　李晓团队策划品牌官方网站品牌介绍示意图 　　李晓团队策划的另一个案例是，企业表明自己是中国品牌，产品已经出口到一百多个国家，与意大利顶尖设计研究开发机构长期合作，取得了许多国际、国内专利，大力推动民族品牌国际化。在该品牌的官方网站上，白发的外国老人的形象与品牌介绍有着联系，但是身份没有说明。 　　复旦大学新闻学院的张殿元教授说，“在健康、教育等行业，外国的月亮比中国更圆”，品牌用广告宣传等方法包装成“进口高端品牌”，产生了品牌溢价。 　　实际上，在“消费者权益法”、“广告法”、“反不正当竞争法”中，对容易招致消费者误解的行为进行了规定。“据我所知，还没有有效的事前规范方法。”高鹏翔指出，消费者也可以向市场监督管理部门通报。 　　2019年发生网购纠纷，原告林先生在一个电子商务平台上购买了时尚品牌。该品牌在详细页面上被描述为巴西圣保罗出身的时尚设计师，并声称是去瑞典和意大利，来自意大利的都灵。实际上，这个品牌的详细页面上使用的设计图盗取了其他店铺的图片，在海外没有实体店和网店。 　　这个案件的原告最终败诉了。根据该案件的一审判决，被告的电子商务平台上没有足以证明其存在价格欺诈行为、原告在与案件有关的商品的品牌记述中有错误意义的证据，原告以被告有欺诈行为为由要求被告赔偿，缺乏事实依据。 　　假洋品牌的本质是，在洋货信誉良好的情况下，企业利用洋品牌的信用进行虚假宣传，误导消费者。“（告发或起诉）假洋品牌的关键在于宣传是否是真的”。高鹏翔认为，抓住典型，消费者就可以起诉。 　　张殿元先生与两个层次的问题有关，以改善消费市场中的信息不对称现象。一是获得品牌信息的通道是否顺畅、丰富，其中包括品牌方自行提供信息的官方网站等渠道，还包括网络平台上消费者对品牌信息的共享渠道。另一个层次是在不同的渠道上发布的品牌信息，但网络渠道可能会阻断对品牌不利的口碑信息。 　　“改善信息不对称性的关键在于品牌方面提供真实信息，网络平台确保释放与品牌评估有关的所有信息”。张殿元说，政府有关部门需要监督管理、行业自律、社会监督。 　　责任编辑：汪琦雯图片编辑：沈颉 　　校对：团聚梦">